Shein và Temu tăng giá đồng loạt tại thị trường Mỹ vào cuối tháng 4 khiến người tiêu dùng hoang mang. Theo ghi nhận của 2q, đây là hệ quả từ chính sách thuế mới mà chính quyền Tổng thống Donald Trump vừa ban hành nhằm siết chặt lỗ hổng nhập khẩu hàng giá rẻ từ Trung Quốc.
Thời Hoàng Kim Của Giá Rẻ Trung Quốc Đang Dần Khép Lại
Chỉ còn chưa đầy một tuần nữa, Shein và Temu tăng giá đồng loạt tại Mỹ – đánh dấu một bước ngoặt lớn trong ngành thương mại điện tử toàn cầu. Từ ngày 25/4/2025, các sản phẩm từ hai nền tảng này sẽ không còn giữ mức giá “siêu hời” như trước, khi sắc lệnh hành pháp của Tổng thống Trump chính thức siết chặt quy định về thuế nhập khẩu.
Trong nhiều năm, Shein và Temu đã tận dụng triệt để chính sách “de minimis” – miễn thuế cho hàng hóa dưới 800 USD – để cung cấp hàng hóa giá siêu rẻ đến tận tay người tiêu dùng Mỹ. Tuy nhiên, từ 2/5 tới, mọi đơn hàng từ Trung Quốc dù thấp hơn ngưỡng 800 USD cũng sẽ phải chịu thuế nhập khẩu, kéo theo chi phí và thủ tục tăng mạnh.
Thông báo từ cả hai nền tảng đều cho biết sẽ điều chỉnh giá để “tiếp tục duy trì chất lượng sản phẩm”. Điều này đồng nghĩa với việc người tiêu dùng Mỹ sẽ phải trả nhiều hơn cho cùng một sản phẩm, chấm dứt thời kỳ vàng son của hàng giá rẻ Trung Quốc.
Hiện tại, váy Shein có giá dao động từ 6 đến 91 USD, trong khi Temu cung cấp sản phẩm từ 2,48 USD đến hơn 200 USD. Tuy nhiên, mức giá này sẽ không tồn tại lâu nữa khi Shein và Temu tăng giá trong những ngày tới.
Chiến Lược Quảng Cáo Bị Thắt Chặt, Tương Lai Mờ Mịt
Không chỉ đối mặt với chi phí tăng, Shein và Temu tăng giá còn đi kèm làn sóng cắt giảm ngân sách quảng cáo trên nền tảng kỹ thuật số. Theo dữ liệu từ Sensor Tower, chi tiêu quảng cáo của Temu tại Mỹ đã giảm 31% trong hai tuần đầu tháng 4, trong khi Shein cũng ghi nhận mức giảm 19%.
Các nền tảng như Facebook, tiktok, Instagram, youtube và Google – vốn hưởng lợi lớn từ các chiến dịch quảng bá rầm rộ của hai ông lớn – giờ đây đang đối mặt với sự sụt giảm doanh thu rõ rệt. Điều này kéo theo nguy cơ ảnh hưởng đến toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo số.
Trong bối cảnh Shein và Temu tăng giá và cắt giảm chi phí tiếp thị, nhiều chuyên gia nhận định đây là dấu hiệu cho thấy mô hình kinh doanh dựa vào giá rẻ và quảng cáo ồ ạt đang dần mất đi hiệu quả. Các công ty này buộc phải tái cấu trúc chiến lược để tồn tại trong bối cảnh thương mại toàn cầu thay đổi.
Đối với người tiêu dùng Mỹ – những người đã quen với mức giá “không tưởng” – cú sốc này có thể khiến thói quen tiêu dùng thay đổi. Trong khi đó, các đối thủ nội địa mạnh khác như Amazon hay Walmart có thể tận dụng cơ hội này để củng cố thị phần bằng cách nhấn mạnh vào dịch vụ, tốc độ giao hàng và giá trị sản phẩm.
Kết Luận
Việc Shein và Temu tăng giá tại Mỹ không chỉ là một thay đổi nhất thời mà có thể là bước ngoặt lớn trong bức tranh thương mại điện tử toàn cầu. Với sắc lệnh thuế quan mới từ chính quyền Donald Trump, các lỗ hổng từng giúp hàng giá rẻ Trung Quốc thống trị thị trường Mỹ đang dần khép lại. Theo phân tích từ 2q, trong thời gian tới, người dùng sẽ chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ từ cạnh tranh giá sang cạnh tranh về giá trị thực và trải nghiệm khách hàng. Điều này đặt ra thách thức không nhỏ cho Shein và Temu trong việc duy trì đà tăng trưởng và vị thế trên thị trường quốc tế.